■11月11日，当遇到反在浙江省乐清市一家快递物流园 ，向消工作人员在流水线上繁忙 。最香
国货“迸发” 、双11中医摄生年青化 、当遇到反“多巴胺经济”炽热…… 。向消
跟着“双11”走到第15个年初，最香激动 、双11超前的当遇到反消费已逐渐成为过去式，越来越清楚本身消费诉求的向消“反向消费”在年青人中悄然鼓起 。重视性价比、最香更能满意心情价值的双11理性消费方法成为更多年青人的寻求 。
在这种新消费趋向的当遇到反带动下，本年“双11”什么最招引反向消费的向消年青人 ？结合渠道数据 ，咱们来一探终究 。
“国潮热”“摄生热” 。
引领新风潮 。
近年来 ，国货品牌不断晋级与立异 ，其不俗的质量招引了越来越多顾客的重视 。据经济日报报导 ，在这场国货消费浪潮中 ，“90后”“00后”逐渐成为消费主力军 ，在全职业国潮品牌消费中，这一集体占比达74％ ，是肯定主力 。
据媒体报导 ，本年“双11”期间 ，国货在天猫渠道迎来“迸发”：85个国货品牌开卖即破亿元 ，超7万个国货品牌首日成交翻倍 。京东渠道数据显现 ，10月23日晚8点京东“双11”敞开 ，小米 、荣耀 、华为 、OPPO 、一加、vivo等国货品牌手机成交额1秒破亿元 。许多国货更是经过品牌联名 、抛梗造梗 、直播间互动等各种方法紧跟潮流趋向 ，继续招引了网友的重视 。例如老干妈和椰树联名推出“妈椰”礼盒 、六个核桃与溜溜梅联名推出“666”礼盒……各种跨界礼盒备受欢迎 ，在直播间上架后很快售罄 。
本年“双11” ，健康消费商场也成为重要增加引擎 。年青人中鼓起的“中医摄生热”转化为微弱购买力 ，京东健康“双11”开售仅10分钟 ，膝盖理疗仪品类成交额同比增加超4倍 ，包含艾灸 、膏贴 、足浴包在内的中医保健品类成交额同比增加超3.5倍。天猫“双11”预售1小时内，养分补养品成交完成三位数增加 ，燕窝 、人参 、灵芝 、冬虫夏草成为补养“四大金刚”。除了关爱自己 ，爸爸妈妈的健康也是年青人重视的要点 。京东渠道数据显现，“双11”首周 ，京东健康中老年体检套餐成交额同比增加4倍 ，其间含有CT项目的体检套餐更受欢迎 。有助于调理老年人“三高”问题的保健品也收成高速增加，辅酶Q10品类成交额同比增加3.5倍 ，鱼油品类成交额同比增加逾越2.5倍 。
不久前 ，“年青人成珍珠购买主力”的论题冲上热搜 ，从前的“妈妈严选”遭到年青人的炽热追捧 。天猫“双11”预售首日 ，珍珠品类成交额因其同比增加超450％成为预售爆款 。“什么值得买”渠道数据也显现，10月23日至31日 ，珠宝首饰销售额同比增加138.2％ ，位居千万级品类产品交易总额增速榜首 。
囤货热心削弱 。
年青人最初囤旅行。
“双11”并不仅仅是零售电商的狂欢节，旅职业也在本年强势参战 。年青人一边在囤货时理性“剁手”，另一边却在旅行网站上热情下单 。
飞猪“双11”开售13分钟 ，渠道活动产品成交额打破10亿元 ，大幅逾越2022年开售首日全天 。开售4个小时 ，景区 、旅行社、邮轮等商家创下的成交额 ，已大幅逾越疫情前“双11”的单日峰值 。到10月30日，小猪民宿精品民宿套餐产品预定逾越15000个间夜，远超上一年整个“双11”期间销量。
到11月7日 ，飞猪渠道“双11”期间成交额超100万元的旅行商家 ，数量同比上一年增加近五成 ，其间三分之一都是新商家和时隔三年回归的商家 。
京东渠道数据显现 ，“双11”首周，出境休假游成交额同比增加超5倍，机票事务成交额同比增加超300％ ，机票盲盒 、机票次卡产品成交额同比增加超13倍。
“多巴胺经济” 。
成为消费新趋向。
本年“双11”的另一大特点是“多巴胺经济”的炽热 。比较传统消费观念，现在的年青人更乐意以“悦己”为方针 ，把特性和喜好装进购物车 ，为心情消费 ，为高兴买单 。
电竞作为全球范围内最炙手可热的新式项目 ，遭到了一众年青人的喜欢。本年天猫“双11”数据显现 ，电竞职业继续火爆 。开售首小时，电竞键盘轴销量大涨600％ ，一点儿爆款的游戏鼠标和电竞游戏手机预定抢购人数破纪录。京东渠道数据也显现，搭载4060及以上显卡的游戏笔记本成交额同比增加270％，游戏手机成交额同比增加超100％ 。
热度继续已久的骑行 、滑雪等运动野外相关配备依旧是“双11”的宠儿。天眼查数据显现 ，天猫“双11”开售1小时公路自行车成交量暴升300％ ，自行车码表及配件销量增幅达230％ ，骑行 、滑雪 、野外鞋服销量同比增加300％ 。
国家统计局数据显现 ，本年1－9月，全国网上零售额达10.8万亿元，增加11.6％ ，高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点 ，什物网零对社零增加贡献率达33.9％ 。网购依然是顾客喜欢的购物方法之一 。本年的“双11”尽管现已挨近结尾 ，但其反映出一系列的消费新趋向传递着商场升温的信号 ，映射出旺盛且理性的消费需求 。从传统消费转向新式消费 ，从产品消费转向服务消费 ，人们的消费需求逐渐由仿照型 、同质化 、单一化向差异化、特性化 、多元化晋级 ，折射出人们对美好生活的需求 ，也为经济高质量展开供给了动力和支撑。
■11月8日，在俄罗斯首都莫斯科，行人在播放电商渠道“双十一”促销广告的显现屏前走过 。
知多D 。
俄罗斯也有“双十一” 。
跟着世界物流快速展开 ，跨境购物越来越便当，部分俄罗斯电商渠道也挑选在“双十一（11月11日）”会集展开打折促销活动 。
俄罗斯跨境电商渠道奥松公司从2021年起举行“双十一”促销活动 ，本年的促销活动从10月30日继续到11月13日 。
奥松公司媒体部的柳博芙·伊兹比茨基赫说 ，上一年“双十一”促销最初仅几个小时，奥松渠道的营业额就打破10亿卢布（约合7900万元人民币） 。本年促销首日出售的产品数量比上一年同期多3.5倍，估计本年“双十一”营业额将再立异高 。
伊兹比茨基赫表明 ，我国卖家和制造商对奥松非常重要 ，来自我国的服饰 、家用电器 、手机配件以及家装用品等品类的产品深受当地顾客喜欢 。其间，我国服饰最受欢迎 。为了便利顾客试穿网购衣物 ，奥松在提货点设置了试衣间 。现在 ，99％的奥松提货点至少有一个试衣间 ，70％的提货点有两个乃至更多试衣间。
据了解 ，现在已有逾越4万名我国卖家在奥松渠道注册 ，本年上半年在该渠道销售额逾越15亿元人民币 。
本版文图 ：新华社 。
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